Programme de formation
Module 1 : Introduction au Marketing Digital
1.1 Définition et évolution du marketing numérique
- Comparaison avec le marketing traditionnel
- Importance dans le paysage actuel des affaires
1.2 Objectifs du plan de marketing numérique
- Augmentation de la visibilité en ligne
- Génération de leads, conversion, fidélisation
Module 2 : Analyse de la Situation Actuelle
2.1 Audit de présence en ligne
- Évaluation du site web, des réseaux sociaux, etc.
- Analyse de la performance passée
2.2 Analyse concurrentielle
- Identification des concurrents en ligne
- Étude de leurs stratégies numériques
Module 3 : Définition des Objectifs
3.1 Objectifs SMART
- Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Réalistes, Temporels
- Alignement avec les objectifs commerciaux globaux
3.2 Établissement de KPI (Indicateurs Clés de Performance)
- Choix d’indicateurs pertinents pour mesurer les objectifs
- Évaluation régulière des performances
Module 4 : Définition du Public Cible
4.1 Profilage du client idéal
- Analyse démographique et psychographique
- Identification des besoins et comportements en ligne
4.2 Personnalités
- Création de personnages fictifs représentant les clients types
- Adaptation des stratégies en fonction des personas
Module 5 : Stratégie de Contenu
5.1 Création d’un calendrier éditorial
- Planification des contenus en fonction des objectifs
- Utilisation de divers formats (articles, vidéos, infographies)
5.2 SEO (Optimisation pour les moteurs de recherche)
- Choix de mots-clés pertinents
- Optimisation du contenu et de la structure du site web
Module 6 : Stratégies sur les Réseaux Sociaux
6.1 Choix des plateformes sociales
- En fonction du public cible et des objectifs
- Élaboration de stratégies spécifiques pour chaque plateforme
6.2 Contenu et Engagement
- Création de contenus adaptés aux plateformes
- Encouragement de l’engagement et de la participation
Module 7 : Stratégie de Publicité en Ligne
7.1 Publicité Payante
- Utilisation de Google Ads, Facebook Ads, etc.
- Définition du budget et des cibles publicitaires
7.2 Remarketing
- Suivi des visiteurs du site et ciblage publicitaire spécifique
- Amélioration du taux de conversion
Module 8 : Marketing par e-mail
8.1 Construction de listes d’abonnés
- Incitation à l’inscription
- Gestion des campagnes et segmentation
8.2 Automatisation
- Utilisation d’outils d’automatisation pour personnaliser les messages
- Suivi des performances des campagnes
Module 9 : Mesure et Analyse des Performances
9.1 Outils d’analyse
- Google Analytics, outils de réseaux sociaux, etc.
- Interprétation des données et ajustements stratégiques
9.2 Rapports périodiques
- Évaluation régulière des KPI
- Adaptations en fonction des résultats
Module 10 : Plan d’Action et Suivi
10.1 Plan d’action opérationnel – Détaillant les étapes pour mettre en œuvre le plan – Attribution des responsabilités
10.2 Suivi continu et ajustements – Adaptation en fonction des changements de l’environnement – Améliorations continues pour maximiser les résultats
Module 11 : Évaluation Globale
11.1 Évaluation du plan de marketing digital – Comparaison des résultats aux objectifs initiaux – Leçons apprises et perspectives futures
11.2 Certification – Attestation de compétence en rédaction d’un plan de marketing numérique
Ce guide de rédaction d’un plan de marketing numérique offre une approche complète pour développer une stratégie numérique efficace, couvrant des aspects tels que l’analyse de la situation actuelle, la définition d’objectifs, la création de contenu, les stratégies sur les réseaux sociaux, la publicité en ligne, l’email marketing et l’évaluation continue des performances.
Articles similaires